Kunstig intelligens er i ferd med å endre hvordan vi søker, handler, lærer og tar beslutninger. Tidligere «googlet» vi for å finne svar, nå får vi svaret direkte. AI gjør at vi går fra å klikke oss gjennom lenker til å ha en samtale med selve søkemotoren. Med funksjoner som AI Oversikt og AI Modus blir søkeopplevelsen helt annerledes, og det påvirker hvordan bedrifter bør tenke rundt synlighet og annonsering på nett.
Hva er egentlig AI Oversikt og AI Modus?
Google har det siste året rullet ut to store nyheter innen søk som bygger på generativ AI. Det er AI Oversikt og AI Modus, og kort forklart er dette:
- AI Oversikt gir brukeren et kort, AI-generert sammendrag øverst i søkeresultatet med lenker til kilder. Google oppsummerer svaret før man klikker videre.
- AI Modus tar dette et steg videre, og lar brukeren ha en samtale med søkemotoren. Her kan man stille oppfølgingsspørsmål, vise bilder, og få mer personlige, sammensatte svar som er drevet av Googles egen språkmodell Gemini.
Hva er forskjellen? AI Oversikt presenterer informasjonen for deg, mens AI Modus jobber sammen med deg for å finne svar.
Slik påvirker AI søk SEO og betalt annonsering
Når Google begynner å svare for brukeren, endrer det antall klikk og trafikkflyt, som igjen gjør at det blir behov for å vurdere strategiske prioriteringer for organisk og betalt synlighet.
Organisk synlighet
Når det gjelder AI svar så kan det føre til færre klikk på vanlige søkeresultater, siden brukerne ofte får det de trenger direkte i oversikten uten å måtte klikke. Samtidig åpner dette nye muligheter. Hvis Google henter informasjon fra innholdet ditt til et AI svar, kan du bygge både autoritet og synlighet, selv uten at brukeren klikker seg videre. Dette stiller høyere krav til kvaliteten, tydelig struktur og faglig troverdighet i innholdet ditt. AI trekker frem de mest pålitelige kildene først.
Betalt synlighet
Også betalte annonser får en ny rolle fremover. Google har allerede testet annonser i AI svarene, noe som betyr at annonseplasseringen skjer i et mer samtalebasert miljø. Annonsene må derfor oppleves som nyttige og relevante for brukeren, og ikke forstyrrende.
Det kan redusere klikkvolumet på klassiske søk, men samtidig gi høyere kvalitet på de klikkene som faktisk kommer.
Strategiske konsekvenser
For markedsførere betyr dette at SEO (søkemotoroptimalisering) og betalt søk med Google Ads, må ses mer som et helhetlig system, der innhold, kontekst og troverdighet henger sammen. Målet er å skape innhold som AI kan stole på og bruke. Synlighet handler nå mindre om klikk og mer om eksponering, engasjement og hvordan budskapet fungerer i et søk som ligner mer på en samtale. Kort sagt, AI endrer ikke bare hvordan vi søker, men ofte også hvorfor vi søker.
Et tilbakeblikk og fremtidsutsiktene
Fra de relativt enkle og regelbaserte systemene, til dagens multimodale språkmodeller har AI utviklet seg i eksplosiv fart.
Tidligere handlet AI primært om å automatisere. Nå handler det om å forstå, skape og samhandle. Vi ser teknologien integrert i alt fra bildeanalyse og kundeservice til markedsføring, planlegging og produktutvikling.
De neste årene vil AI bli enda mer kontekstsensitiv, personlig og integrert, og søk vil trolig smelte sammen med samtalebaserte assistenter.
For markedsførere betyr det sannsynligvis ett hovedmål, og det er å være synlig for kunder der AI finner svaret.
